Com tantas ações ligadas ao posicionamento "ecologicamente correto" das marcas pode tornar-se um perigo para as empresas, de acordo com um estudo apurado pela Nielsen. Essas ações começam a ser encaradas como uma estratégias corporativas pouco eficazes, contando que os “blogueiros vão condenar rapidamente este tipo de ação quando suspeitarem que as empresas distorcem o impacto das suas políticas ambientais com agressivas campanhas de relações públicas”.
Existem centenas de temas relacionados com a sustentabilidade ambiental no mundo dos blogs, em 2007, por exemplo, foram monitoradas 172 mil mensagens sobre o tema.
De todos os diálogos estabelecidos na internet sobre o assunto 25% gira em torno das contradições das ações de marketing. O estudo diz avisar algumas marcas, que estão fazendo campanhas de "marketing verde" e entre essas estão Coca-Cola, Renault ou Wal-Mart.
As informações são do Meios & Publicidade.
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